Miksi Pommac Light on parempaa kuin kahvi

Kahvi on inhoittava juoma. Siitä ei lähde jano, siitä tulee pahanhajuinen hengitys ja se pitää hereillä koko yön. En pidä kahvista per se, mutta pidän kaikista kahvinmakuisista asioista, niin kuin vaikka kahvijäätelöstä, kahvilikööristä, suklaakahvista ja kahvikarkeista, joista Coffee Dropsit ovat munsta herkuimpia.



Kahvi-juomassa kaikkein parasta on se, että siitä on olemassa reilun kaupan versioita. Reilussa kaupassa, pojat ja tytöt, on kyse sellaisesta 80-luvulla keksitystä, nyt jo pölyttyneestä asiasta kun tiedostamisesta. Tiedostamiseen törmää nykyään oikeastaan vain markkinajargonissa, mihin tuo mainio termi on härskisti varastettu. Bob Geldofilta. Nykyisin saatetaan "tiedostaa kilpailutilanteen vaikeus" tai jopa "tiedostaa kohderyhmän haasteellisuus". Tämän on loputtava. Tiedostamisen tulee tästä edespäin kohdistua vain ja ainoastaan yhteiskunnallisiin, ekologisiin tai muutoin vain maailmallisiin epäkohtiin. Tulkaa sitten sanomaan minulle, Petrus Nakkimetsälle, jos huomaatte jotain lipsumista tässä asiassa.

Tiedostamisessa on kyse siitä, että sekä tiedetään että lisäksi ymmärretään tiedostettavan asian vaikutukset laajemmin. Kyseessä ei ole vielä tiedostamisen tapahtuma, jos Ilmari vain tietää, että isojen kahviyritysten kahvityöläisille annetaan todella pieni osa kahvipaketin myyntihinnasta. Aika moni ihminen Ilmarin lisäksi varmaankin tietää tämän. Ilmari tiedostaa tämän asian epäkohtana vasta, kun hän tietämisen lisäksi ymmärtää, miten kyseinen epäkohta vaikuttaa ratkaisevasti kahvintuottajamaan talouteen ja kahvipapujen käsittelijöiden ja heidän perheittensä toimeentuloon. Tiedostamisesta seuraa normaalilla moraalisella kompassilla varustetulla ihmisellä halu tehdä asialle jotain, kuten vaikkapa siirtyä juomaan Pommac Lightia.



Tänään tiedostan lisäksi, että tähän blogikirjoittimeen pitäisi saada hyperlinkin tekeminen helpommaksi.